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“海尔”“联想”是不是品牌
作者:王福顺 日期:2005-6-9 字体:[大] [中] [小]
去年底,奥美集团总裁兼CEO夏兰泽接受美国《商业周刊》记者采访时表示,中国还没有真正意义上的品牌。“海尔”“联想”还只是商标名称而非品牌。
对于夏兰泽女士的观点笔者认为存在一定的偏颇,不敢过于苟同。如果说中国没有国际品牌,这倒是一个不争的事实,无论是“海尔”还是“联想”它们都不能同国际上的其他成功品牌相比。它们无论美誉度、知名度、忠诚度、联想度哪一个方面都不能和国际著名品牌如“索尼”“通用”“微软”等相提并论,它们确实还不能称之为国际品牌,但是笔者认为品牌是有地域性的。“海尔”“联想”虽然在国际上
算不上什么品牌,可是在中国国内两者都是成功的品牌。尤其是“海尔”在中国国内可以说家喻户晓。无论从美誉度、知名度、忠诚度、联想度哪一个方面衡量“海尔”都无愧于国内的一个最为成功的品牌。凡是提到“海尔”,我们就能联想到它的质量、企业文化以及它的“真诚到永远”的服务理念;凡是购买冰箱、空调我们首先想到的肯定是“海尔”;在中国无论何时何地“海尔”都有一批忠实的消费者;“海尔”年年都被评为“消费者最信的过品牌”。所有这些都表明“海尔”是一个非常成功的品牌,而所有这些也不可能是一个简单的商标名称所能承载的。当然,要想成为一个真正的国际品牌“海尔”和“联想”都还有很多的路要走,绝不是一朝一夕之功。这肯定不是像收购一个外国公司,建一个海外分公司这么简单。品牌的建立是内涵的积累、知性与感性的统一,有独特的个性,能经受的住时间的考验。但我们还是不能不看到“海尔”“联想”所代表的中国企业在打造国际品牌方面进行的努力和取得的进步,这一点是任何人都无法抹煞的。当然“海尔”在树立国际品牌的同时,也存在譬如过分衍生品牌的失误,导致品牌给人一种“滥”的感觉。发展过程中,错误再所难免,正所谓“革命尚未成功,同志仍需努力”只要我们国内的企业都像“海尔”“联想” 那样扎实走好每一步,我想不久的将来世界品牌中肯定会有越来越多的中国品牌。13941440639 13352157811